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第十屆中國玩具和嬰童用品行業大會

時間：2018-3-30（Am.09:00—

地點：蘇州·太湖國家會議中心

主持人：尊敬的高延敏司長、李春梅副局長、王昆主任，尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位代表：

大家上午好！

我是中國玩具和嬰童用品協會副會長、明門（中國）幼童用品有限公司總經理程瀚。

在這個充滿生機和希望的季節，我們迎來了“第十屆中國玩具和嬰童用品行業大會”。歡迎大家來到美麗的太湖之畔，本屆大會的主題是“預見2018 破局”。

去年的行業大會，我們以“思·變”作為大會的主題，引導行業從業者思考、求變。今年是改革開放40周年，是貫徹黨的十九大精神開局之年，也是實施“十三五”規劃承上啟下的關鍵之年。對于中國玩具和嬰童用品行業來講，我們肩負著更加艱巨的任務，在復雜的局面當中，如何做出科學的預見，在新的市場格局中巧妙突圍，是我們今天需要展開探討的話題。

出席今天大會的領導有：

工信部消費品工業司司長 高延敏

國資委行業協會商會工作局副局長 李春梅

國家認監委認證監管部主任 王昆

工信部消費品工業司處長 邢濤

工信部消費品工業司處長 毛俊峰

質檢總局產品質量監督司副處長 吳華龍

中國玩具和嬰童用品協會前任會長 石曉光

中國玩具和嬰童用品協會會長 梁梅

大會演講嘉賓現在到場的有：

中國教育學會學前教育專業委員會理事長 朱家雄

名創優品全球聯合創始人兼首席執行官 葉國富

小米科技高級總監兼小米生態鏈母嬰產品負責人 高雪

和君咨詢合伙人、商業零售研究中心主任 丁昀

讓我們對各位領導和演講嘉賓的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

著名經濟學家、國務院參事室特約研究員姚景源先生今天上午在上海市委黨校參加由國務院領導出席的經濟座談會并作發言，他將在下午來到現場，為我們帶來《十九大與中國宏觀經濟解析》的精彩分享。

參加大會的代表還有：中國各省市玩具和嬰童用品協會的領導、國內外玩具和嬰童用品生產、銷售的企業決策人以及來自業界的同仁和朋友們，歡迎大家的到來！

梁梅：各位領導、各位代表：

大家早上好！

非常感謝高司長、李局長、王主任和各位政府領導在百忙之中蒞臨“第十屆中國玩具和嬰童用品行業大會”現場，并作重要講話；非常感謝所有的企業家領導從全國各地，甚至于香港協會的負責人專程從香港來參加行業大會；特別感謝好孩子集團的創始人宋鄭還宋總，昨天晚上專程從香港開完會連夜趕回來出席今天的會議，再次謝謝大家。

下面我代表中國玩具和嬰童用品協會向大家分享一下《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》《中國品牌授權行業發展白皮書》的主要內容。

我想向大家說明的是，為了了解行業、熟悉行業、說清行業，我們行業投入了很多人力和精力做行業的調查和分析。我們的數據來源一個是政府的海關統計、國家統計局的數據，另外一方面也來源于企業的調查問卷、百貨商場調查問卷、母嬰用品店的調查問卷，包括電商的數據。我們也進行了0-14歲孩子家長的調查問卷，我們想報告數據來源盡量完善、分析手段盡量科學、數據能夠盡量接近真實情況，但是我們的報告一定有很多不完善的地方，請各位代表多多提出寶貴意見。

首先是《2018年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》，2017年全國玩具零售規模646.3億元，2017年兒童人均玩具消費276.8元，同比增長14.54%。玩具零售線下規模占比76.5%，線上規模占比23.5%。2017年全國手推車零售規模124.21億元，同比增長16.8%。手推車線下零售規模為67.4%，線上規模為32.6%。2017年，全國安全座椅零售規模為43.44億元，同比增長24.1%。安全座椅零售線下規模占比59.2%，線上規模占比40.8%。2017年全國奶瓶零售規模為49.2億元，同比增長20%。奶瓶線下零售規模占比63%，線上規模占比37%。

二、中國玩具和主要嬰童用品的進出口情況。2017年中國玩具（大口徑包括游戲）出口金額為441.52億美元，同比增長31.2%。進口總額為10.79億美元，同比增長4.06%。2017年中國傳統玩具，不包括游戲的小口徑出口總額為239.51億美元，同比增長30.19%。進口總額為5.6億美元，同比增長13.06%，2017年全國貨物貿易出口增速為7.9%，輕工行業出口增速為8.67%、中國玩具傳統玩具出口增速為30.19%，玩具行業的出口遠遠高于全國貿易出口增速和輕工行業的平均出口增速。

一般貿易的出口貿易占比57.25%，從2014年開始行業的出口玩具以貿易加工形式的方式逐漸減少。一帶一路沿線國家的同比增長40.05%，占出口總額的25.46%。

2017年中國童車出口總額為37.55億美元，增幅為15.4%，其中浙江、廣東、江蘇位列童車出口的前三。

2017年中國嬰兒服裝出口總額為29.44億美元，同比減少0.16%。其中山東、廣東、江蘇位列嬰兒服裝出口前三。

2017年中國安全座椅進出口總額為8億美元，其中出口總額為7.52億美元，同比增長27.24%。進口總額為0.48億美元，同比增長29.73%。

2017年中國童床進出口總額為110.67億美元，童床可能包括年齡段比較大的孩子的童床海關數據，出口總額為108.09億美元，同比減少0.18%。進口總額為2.58億美元，同比增加17.8億。

2017年中國喂養用品進出口總額為83.97億美元，其中出口總額為81.64億美元、進口總額為2.33億美元。

三、中國玩具和主要嬰童用品百貨渠道的調查。2017年百貨商場銷售面積持平占62%、銷售面積增加的占27%、銷售面積減少的占11%。與銷售面積持平的問卷回復62.62%的零售渠道、百貨商場銷售額增加，在面積增加的回復中85.11%的回復反應銷售額增加。百貨渠道玩具暢銷價格端為200-299元，占比26%。百貨渠道手推車貨單價1000元以上的，銷售占比64.8%。

四、中國玩具和主要嬰童用品電商渠道調查。在電商渠道的調查中，手推車平均貨單價以在天貓銷售的為最高，484.37元。安全座椅電商銷售平均貨單價以京東為最高，866元。奶瓶平均貨單價以京東的銷售價為最高，72.08元。其中淘寶的價格最低為26.53元。

五、中國玩具和主要嬰童用品消費者購買行為調查。消費者通過實體店購買玩具占比62%，同比增加5%。玩具以專賣店占比20%、百貨商場和購物中心17%、超市/大賣場占15%、母嬰用品店占10%。消費者最近一次購買玩具，單價100-299元的占比為51.8%，其中100-199元為26.9%、200-299元為26%。

消費者通過實體店購買手推車的占比為48.6%，其中百貨商場占22.5%、超市/大賣場占14.4%、嬰童用品店占11.7%。消費者最近一次購買手推車單價為500-999元占比為36%，其中1000-1999元的占比29.8%。消費者通過實體店購買安全座椅的占比為42.2%，百貨商場占21.7%、超市/大賣場為10.9%、母嬰用品店9.6%。消費者最近一次購買安全座椅單價1000-1999元占比為36.4%。消費者通過實體店購買奶瓶占比為51.9%，其中母嬰用品店20%、百貨商場/購物中心17.1%、超市/大賣場占14.8%。消費者最近一次購買奶瓶100-199元單價的占比41.1%。消費者購買玩具和嬰童用品的主要電商渠道占比：購買玩具的以天貓最多，占比26%。購買嬰童用品的以京東為最多，占比30.2%。

六、中國玩具和嬰童用品產品質量摸底調查。這是中國玩具和嬰童用品協會在市場上各種渠道購買產品，通過我們委托第三方檢驗機構檢測以后得出來的數據和分析。玩具質量摸底調查的結果是：不合格的產品中，產品質量問題占比58.10%、一般標簽標識問題的占比58.10%、導致誤用的標簽標識問題占比49.72%。同時存在質量和標簽標識問題的占比39.1%。

童車質量摸底調查結果：不合格產品中，產品質量問題的占比86%、一般標簽標識問題占比44%、導致誤用的標簽標識問題占比60%，同時存在質量和標簽標識問題的占比53.9%。

安全座椅質量摸底調查結果：不合格產品中，產品質量占比問題61.22%、一般標簽標識問題占比51.02%、導致誤用標簽標識問題占比77.55%，同時存在質量和標簽標識問題的占比44.9%。

我想說明的剛才數據在摸底調查的時候，我們更多在2017年抽了淘寶和批發市場，所以反映出來咱們行業還是有一些小微企業生產的產品不符合國家標準，對消費者有消費隱患、對好的企業有不公平競爭的情況，這項工作我們2018年質檢總局、認監委、工信部各個部委的領導下，會加強質量提升、摸底調查這方面的工作。下面我向大家報告《2018中國品牌授權行業發展白皮書》中的主要內容：

一、中國品牌授權商總體狀況。活躍在中國的品牌授權企業總數為327家，已經開展授權業務的IP為1032項。活躍在中國授權市場的IP品類分布中，娛樂行業占比54%為最高。活躍在中國授權市場的IP國別分布，美國占比40%、中國大陸占比26%。品牌授權商的版權金收取方式主要有四種，其中以有保底金再加上基于實際銷售額計算授權金的方式占比56%。

2017年全國授權商品零售規模為747億元，品牌授權商選擇被授權商合作考慮的重要因素主要是五個方面，其中以被授權商的品牌知名度為最高78%；

二、中國被授權商總體狀況。被授權商所屬的行業分布，主要有14個行業，其中玩具占比18%、服裝占比13%、嬰童用品占比6%。被授權商所在地域分布以廣東為最多，占比23%。IP授權帶動產品銷售提升還是很明顯的，其中以IP授權帶動產品銷售提升20%-49%的占比最高，占比42%。被授權商獲取IP授權資訊的渠道主要有6個方面，其中以參加專業授權展會占比最高為67%。被授權商最希望版權方提供的后期服務和支持，主要為5個方面，其中以定期圖庫更新占比最高為70%。被授權商選擇授權IP合作時考慮的重要因素，主要是5個方面，其中以IP與產品的匹配度占比最高為81%；

三、中國授權產品的市場狀況。授權產品消費者的主要地域分布：廣東12%、山東11%，其他的城市分別在10%以下。消費者購買或消費的主要授權產品品類，主要為14個品類，其中玩具占比16%、嬰童用品占比10%。消費者能夠接受的授權產品比同類產品價格高的范圍是什么？其中以授權產品比同類價格高20%以內的占比25%，授權產品比同類產品價格高21%-50%的消費者接受度最高，占比39%。消費者購買授權產品的主要渠道：線上渠道占比36%、線下渠道占比64%。

感謝現在IT技術的發展，所以這次行業大會就沒有紙質印刷版的行業白皮書。各位代表希望了解更多的數據發布和解讀，請關注網站上的《2018中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》《2018中國品牌授權行業發展白皮書》。謝謝大家。

主持人：謝謝梁會長。