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“未來品牌授權(quán)的融合發(fā)展，將使文化融入千姿百態(tài)的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更加生動(dòng)，讓百姓生活更加美好！”這是文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司馬力處長(zhǎng)，在第十一屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)上的闡述。

2018年，國(guó)務(wù)院提出了順應(yīng)居民消費(fèi)的新趨勢(shì)，實(shí)行鼓勵(lì)和引導(dǎo)居民消費(fèi)的政策，從供需兩端發(fā)力，構(gòu)建更加成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。特別點(diǎn)出了積極培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、智能消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等新熱點(diǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者體驗(yàn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性制造產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。而品牌授權(quán)就是體現(xiàn)上述重大部署的新興領(lǐng)域，也是我國(guó)玩具嬰童用品行業(yè)的最大亮點(diǎn)之一。

品牌授權(quán)業(yè)發(fā)展前景廣闊

馬力認(rèn)為，品牌授權(quán)既是新業(yè)態(tài)、新模式，也是新動(dòng)能、新機(jī)遇，發(fā)展前景廣闊。得出上述結(jié)論正是出于他對(duì)以下趨勢(shì)的判斷：

我國(guó)新興文化消費(fèi)增速迅猛，精神消費(fèi)保持較快增速。主要體現(xiàn)在文化消費(fèi)需求越來越多樣化、個(gè)性化，群眾基礎(chǔ)日益廣泛。例如去年春節(jié)有兩大文化現(xiàn)象引發(fā)。

注：

故宮里過大年成為一大文化現(xiàn)象。初一到初六連續(xù)六天，每天8萬人的門票早早預(yù)售一空，而且相當(dāng)大一部分是北京市民，而以往北京市民是很少去故宮參觀的。不僅如此，近幾年故宮的文創(chuàng)收入突破15億元，帶動(dòng)了全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。

另一個(gè)大家熱議的現(xiàn)象，國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》的火爆，票房接近50億。在以動(dòng)漫為主體門類的授權(quán)領(lǐng)域中，開辟了電影方向的新領(lǐng)域。

文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合趨勢(shì)更加明顯。文化元素融入到制造業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在有效延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時(shí)，提升了實(shí)體產(chǎn)品附加值，催生了新業(yè)態(tài)新模式，從而帶動(dòng)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

例如，第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，以農(nóng)耕體驗(yàn)、田園觀光等業(yè)態(tài)展示出農(nóng)業(yè)與文化結(jié)合的新空間。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為品牌授權(quán)帶來更大的發(fā)展空間。2016年底國(guó)務(wù)院發(fā)布了“十三五”戰(zhàn)略新興發(fā)展規(guī)劃，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新一代創(chuàng)新技術(shù)等一起列為五大新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一個(gè)特征就是有合無邊，我們可以不斷地實(shí)踐、開拓，在這個(gè)過程當(dāng)中不斷催生出品牌授權(quán)的新空間、新領(lǐng)域。”

品牌授權(quán)高質(zhì)量發(fā)展的三大建議

在分析了品牌授權(quán)的廣闊前景同時(shí)，馬力就品牌授權(quán)的高質(zhì)量發(fā)展提出了三點(diǎn)建議：

堅(jiān)持正確的導(dǎo)向：今年兩會(huì)習(xí)近平總書記提出堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民，堅(jiān)持用民德引領(lǐng)風(fēng)尚。品牌授權(quán)開發(fā)要滿足人民多樣化的需求，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)注入更多的文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)中國(guó)精神，引領(lǐng)消費(fèi)潮流和社會(huì)風(fēng)尚。

馬力特別指出，玩具和嬰童用品正是面向少年兒童的產(chǎn)品，事關(guān)祖國(guó)的未來，在產(chǎn)品品牌授權(quán)的選擇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)開發(fā)中，一定要擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，把文化價(jià)值觀樹立起來，抵制低俗、庸俗、媚俗。

堅(jiān)持品牌創(chuàng)新發(fā)展：在品牌授權(quán)過程當(dāng)中，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化水平要在“化”字上做文章，防止低水平重復(fù)和模仿。通過文化創(chuàng)意的注入，讓制造業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的光彩，激發(fā)新的活力。

堅(jiān)持跨界融合：品牌授權(quán)本身既是融合發(fā)展的產(chǎn)物，也是融合發(fā)展的載體。例如文化旅游產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，能夠以潤(rùn)物無聲的方式傳遞價(jià)值。通過文化和旅游的融合將文化要素轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，用文化的養(yǎng)分促進(jìn)旅游的效益化發(fā)展。

新時(shí)代需要新作為，需要把握時(shí)代機(jī)遇和百姓需求，加強(qiáng)創(chuàng)新和合作，提升品質(zhì)和內(nèi)涵，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷助力加油，為人民美好生活不斷增光添彩。