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2019年12月6日，“2019中國紡織創新年會·創新論壇”在北京國家會議中心舉行，圍繞“洞察需求與價值增長”主題、以把握需求和供給創新兩大板塊基于產業宏觀局勢和趨勢預判展開探討。會議由中國紡織工業聯合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心承辦，COLORO™、美國棉花公司、特思達（北京）紡織檢定有限公司、太極石股份有限公司、浙江宇華控股集團有限公司協辦。

會上，美國棉花公司亞洲供應鏈營銷副總監林蓓以《棉環保 時尚 功能》為題，從可持續性和功能性兩方面詳細介紹了棉制品消費市場的最新趨勢和發展情況。

全程可持續 做負責的棉花

作為全球信賴的棉花，美國棉花不僅具有優秀的可持續性和可追溯性，可以為棉紡織供應鏈提供優質的天然纖維，滿足紡織企業和零售品牌商對于可持續性發展的需求，其具有不可替代的功能性，還契合了當今消費者生活方式需求。如今，綠色環保與可持續，正日漸深入人心。

“當前，塑料微顆粒(直徑小于5mm)的污染廣泛存在，對全球生態環境和人體健康帶來了嚴重危害，引起了全社會的廣泛關注。”林蓓表示，“微塑料顆粒污染的問題在紡織服裝行業日益凸顯。每次洗滌都會釋放出成千上萬的微纖維到污水中部分微纖維在廢水處理廠被過濾掉相當一部分微纖維經過河流進入海洋，這對環境和品牌形象造成了極大負面影響。”

據統計，從1950年到現在，塑料的總產量超過80億噸，只有差不多7%被回收利用，而50億噸作為垃圾被填埋或者被廢棄。其中，每年有950萬噸的塑料被排入海洋。由于塑料非常難以降解，為此專家預測，到2050年全球海洋中的塑料含量將超過魚類，數量級應該是億噸，超過1200種生物包括250種海洋生物如海鳥、海魚、海龜、海豚甚至鯨魚因吞食或者纏繞而深受塑料垃圾的危害，可能導致生病或者致死。此外，全球159個自來水取樣，81%含有不同比例的塑料微顆粒；12個品牌的海鹽取樣和12個品牌的美國啤酒取樣都含有不同比例的塑料顆粒，飲用和食用后對身體將有一定的傷害。

“為了引導消費，讓更多的消費者選擇可持續生活方式，2018年美國棉花公司及澳大利亞棉花研究開發機構與北卡羅來納州立大學開展合作，測試了棉、滌綸和滌棉三種類型的微纖維在廢水、湖水和海水中的降解率。研究發現，棉纖維在土壤和廢水中的生物降解速度比聚酯快得多。在堆肥環境中84天，棉比再生聚酯多降解99%；在廢水中250天，棉比聚酯纖維多降解95%；在棉質服裝結束生命周期后，它對環境的影響較聚酯更小。可以說，棉花全生命周期都具有可持續性。”林蓓表示，為踐行社會責任，在過去的30多年里，美國棉花種植采取了大量的改良舉措，所使用的土地面積減少了30%，土壤流失減少了68%，灌溉用水減少了75%，能源使用減少了31%，溫室氣體排放減少了22%。“美國棉花是通過負責任的方式所種植的、具有可持續性的棉花。”

也正是基于此，美國棉花又制定了未來10年可持續發展目標，越來越多的消費者和品牌商選擇可持續生活方式，愛上美棉。

如何取得工作與生活的平衡？

為了進一步引領棉紡面料流行趨勢，推動高品質、高附加值的棉紡產品，及時地了解最先的消費訴求，為消費者帶來可持續的生活方式，近日，美棉公司與美國國際棉花協會在全球范圍內對25萬名美國消費者，15萬名拉丁美洲、歐洲和亞洲的10個國家的消費者開展消費者和零售市場以及生活方式調研，以更好地了解消費者的購物習性和喜好。此外，兩家公司還攜手在美國、中國和印度對155萬件服裝進行了抽樣調研，準確了掌握主要零售渠道所銷售的產品趨勢變化及棉制品的市場份額情況。其調研結果主要有以下幾點：

高壓工作和生活下，休閑運動將成流行。“目前，越來越多的消費者在日益增長工作壓力下試圖追尋工作和生活的平衡。其中，服裝扮演著重要角色。穿著休閑服裝上班在一定程度上可以提升幸福感，所以現在很多高科技公司職員都穿著體恤、短褲、球鞋等休閑服飾上班。”林蓓表示：“面對生活壓力，消費者希望所穿著的服裝可以讓他們感到舒適和愉悅。八成以上的中國消費者認為棉是最舒適的、最柔軟的高品質纖維。76%的消費者常穿的衣服是全的棉或含棉的混紡。”也正是由于牛仔褲的舒適和款式多樣，現在在中國有很多消費者經常穿牛仔褲去上班。

根據調查顯示，63%的受訪者表示，自己喜歡穿有點運動風的工作服去上班，因為運動服更加透氣和具功能特性，對上班族帶來了舒適性和多樣性；98%的消費者對服裝一個和多個功能特性感興趣；72%上班族希望穿著的服裝具有溫度調節的功能；57%希望有透氣性或者吸濕排汗的功能，適合騎自行車或者乘坐公共交通的通行方式。對此，林蓓指出，“正是可持續生活方式的轉變，棉制品因其獨有的吸濕排汗、天然環保的特性和功能性備受消費者喜好。牛仔褲作為當下非常流行的工作服，未來運動休閑服將成下一個弄潮兒。”

為了不斷創新和豐富消費者的功能特性訴求，近年來美棉先后研發了后整理、吸濕排汗技術等技術，并加強與品牌和產業上下游的協同創新，共同推廣和加大應用。如北京一家品牌企業利用吸濕排汗技術，已銷售幾百萬條內褲；新西蘭一個戶外品牌，用防潑水技術運用在棉布外套、夾克、長褲賣成了“爆款”。

Z時代的消費新理念

Z世代消費者喜歡線上，更注重體驗。出生于1996到2010年之間的Z一代是即將成年或者剛剛成年的消費者。在互聯網時代，他們具有天生的數字屬性。作為新消費的生力軍，中國的Z世代使用智能手機的頻率比較高，他們習慣線上購買服裝，先瀏覽、再比價、然后購買，非常有可能再次購買。每個環節的比例都超過老一代的消費者。有數據顯示，Z時代消費者會花費大量時間上網，因此全球范圍內服裝線上銷售額持續大幅度增長，2018年的銷售總額是2690億美元，占比19%；而5年前是1050億美元，占比7.6%。每年的增幅接近或者達到兩位數。

但是，盡管經常上網， Z世代仍然青睞到實體店購買服裝，非常注重體驗。有統計顯示，70%的Z世代消費者每月至少去一次實體店，花費122分鐘，反而超過了年長的消費者。Z世代消費者青睞在實體店購買服裝的原因很多，包括可以試穿、確保合體、感受面料，還有無需快遞費、非常便利、過程帶來即時的滿足感、更佳的售后服務等。因此，實體店需要更具個性化、棉制品應更具舒適性以滿足Z世代消費者的訴求。如在上海的耐克店，消費者可以使用浸染、繡花等工藝定制球鞋；在Levi’s則有鐳射等工藝，還有修復服務。

未來童裝市場可期

童裝消費潛力巨大，中國是最大市場。作為服裝領域的“黑馬”，近年來，童裝市場快速增長，成為新藍海。有數據顯示，2018到2023全球童裝銷售5年內增長了23%，到2023年將達到1870億美元，2018童裝的市場份額為11.8%，預計2023將增長到13.1%。到2030年，全球66%的中產階級來自亞洲，他們愿意為子女的服裝支付更多。其中，中國已成為全球最大的童裝市場，5年后零售額將增長63%，達到516億美元。特別是，隨著未來中國的中產階級的數量也將呈爆發性的增長，童裝市場潛力巨大。

總體而言，中國消費者非常青睞棉質服裝，童裝也不列外，因為棉是適合于貼身穿著最柔軟、不會引起過敏的纖維。內衣比例最高，運動服相對低一點。林蓓介紹，為了掘金童裝市場，目前除了原有的童裝品牌外，李寧、361、太平鳥等成人或者運動品牌也紛紛緊跟潮流，深耕童裝市場，甚至連國際品牌巨頭阿迪達斯、耐克等也開始大舉進軍中國童裝市場。對此，林蓓認為，由于棉制品的功能性和舒適性，家長更青睞購買棉或含棉服裝，因此棉質童裝潛力巨大。