2019年是嬰幼兒奶粉行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代，也是奶粉市場博弈最激烈的時期。隨著新生兒出生率的下降和母嬰品牌集中度的提高，奶粉市場的競爭愈加激烈，不少奶粉企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑。但利好的是，消費(fèi)者對國內(nèi)奶粉的信心增強(qiáng)，國家政策的利好，為國產(chǎn)奶粉又帶來了新機(jī)遇。
2020年1月10日，君樂寶在北京國家會議中心舉行的戰(zhàn)略煥新發(fā)布會上，君樂寶董事長兼總裁魏立華表示，君樂寶獨(dú)立后引進(jìn)了新的投資人，今天也是君樂寶新的戰(zhàn)略，未來5年，君樂寶奶粉要做到全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌。
2019奶粉銷售超億罐
公開資料顯示，君樂寶2019年全年奶粉產(chǎn)銷量達(dá)7.5萬噸，超過1億罐體量，同比增長62%，其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。
據(jù)歐睿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國嬰幼兒奶粉市場年平均復(fù)合增長率為8.1%。而君樂寶奶粉宛如一匹黑馬，同期年復(fù)合增長率高達(dá)84.5%，以領(lǐng)先行業(yè)10倍的增速，從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。
究其原因，與君樂寶多年來堅定不移的品質(zhì)發(fā)展理念不無關(guān)系。
一直以來，君樂寶始終堅守自身企業(yè)發(fā)展的兩個價值理念，采用最嚴(yán)生產(chǎn)管理體系，將誠實(shí)、可信作為企業(yè)經(jīng)營底線。為了給消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，君樂寶自創(chuàng)了兩個模式，分別是全產(chǎn)業(yè)鏈模式和“四個世界級”模式，包括：世界級的牧場、工廠、合作伙伴和質(zhì)量管理體系。
君樂寶董事長兼總裁魏立華表示：“在這個過程中，我們堅持全球優(yōu)選和產(chǎn)品要無與倫比兩個價值理念：所有原材料要全球優(yōu)選，所有設(shè)備、技術(shù)要全球優(yōu)選，為消費(fèi)者帶來無與倫比的產(chǎn)品”。
在食品安全品質(zhì)上，君樂寶奶粉率先通過了歐盟BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+頂級認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級認(rèn)證。通過歐盟雙認(rèn)證，意味著拿到了歐盟市場及全球最高的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
多年來，君樂寶的發(fā)展一直圍繞“用品質(zhì)墊起奶業(yè)新臺階”這句話。魏立華也曾在君樂寶公司樓道很明顯的地方寫了一句話“我們只能做的最好，因?yàn)槲覀儎e無選擇”。
由此，君樂寶以奶粉品質(zhì)為帆，成功登陸香港、澳門市場銷售。并且，君樂寶旗幟奶粉連續(xù)3年蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評鑒大會”特別金獎。據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達(dá)96%，凈推薦率為45%。
劉森淼認(rèn)為：“市場是一面鏡子，誰說了都不算，只有消費(fèi)者說了算，這種回頭率，凈推薦值是消費(fèi)者對我們的認(rèn)可，我們這樣做奶粉，做這么高品質(zhì)的奶粉，是對消費(fèi)者信任、支持我們的尊重”。
對于今年的目標(biāo)，劉森淼表示：“ 2020年君樂寶奶粉定的目標(biāo)是產(chǎn)銷量突破十萬噸，整個全國一年過去只消費(fèi)70多萬噸嬰幼兒奶粉，今年孩子生少了，極有可能在五六十萬噸，但我的目標(biāo)定的是十萬噸，帶動國產(chǎn)奶粉占到絕對主導(dǎo)地位，全國銷量遙遙領(lǐng)先”。
低溫酸奶增速第一
與此同時，君樂寶旗下低溫酸奶的表現(xiàn)也不容小覷，市占率躍居全國第三，銷售范圍、品牌知名度、美譽(yù)度均快速提升。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止2019年11月，君樂寶低溫酸奶增速在行業(yè)居首，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。
魏立華在會上介紹：“我干酸奶干了25年，2019年是首次酸奶行業(yè)負(fù)增長，負(fù)增長了4%，我們酸奶增長了接近9%，也是在低溫酸奶增速排名第一”。
據(jù)了解，低溫奶保質(zhì)期一般為3-7天，保質(zhì)期較短的原因造就低溫奶的運(yùn)輸距離受到奶源地的限制，遠(yuǎn)不能像常溫奶一樣適應(yīng)長途運(yùn)輸，觸達(dá)更多的消費(fèi)者，而且所消耗的時間成本是企業(yè)難以負(fù)擔(dān)的。
不過，2019年，君樂寶推出新一代鮮牛奶悅鮮活，創(chuàng)新采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)，以最大限度保留活性蛋白物質(zhì)及保質(zhì)期19天的雙重優(yōu)勢，打破了傳統(tǒng)鮮奶的銷售半徑，讓更多國人從“喝上奶”到“喝好奶”。上市前，悅鮮活就已榮膺2019世界乳品創(chuàng)新大獎“最佳工藝創(chuàng)新獎”。
多年來，君樂寶以核心科技為利刃，營銷創(chuàng)新為帶動，渠道創(chuàng)新為基礎(chǔ)，在低溫領(lǐng)域相繼推出多個大單品，從十幾年前的紅棗酸奶，到占據(jù)同品類70%銷售份額的“漲芝士啦”，再到楊洋推薦的高端酸奶純享，以及具有突破性創(chuàng)新技術(shù)的悅鮮活鮮奶。君樂寶低溫業(yè)務(wù)銳意進(jìn)取，贏得眾多消費(fèi)者的信賴與喜愛，市場優(yōu)勢穩(wěn)固。
談到創(chuàng)新，2019年年底，君樂寶奶粉推出自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補(bǔ)了國產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷單月便獲得了銷量過億的優(yōu)秀戰(zhàn)績。
根據(jù)商務(wù)咨詢公司Smart Path的數(shù)據(jù)，2019年，中國市場對A2奶粉的需求同比增長了37%。常言道，創(chuàng)新必須從消費(fèi)需求出發(fā)，在配方升級難度加大的時代背景下，君樂寶奶粉再度破局，無疑為國內(nèi)A2奶粉市場帶來了好消息。
“2020年，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)將踏上全新征程。”魏立華在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“面向未來，我們不忘初心，牢記囑托，堅持高質(zhì)量發(fā)展，讓祖國的下一代喝上好奶粉，健康每一個中國人。”
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