| 正視影響童裝品牌發展的五大因素 |
| 發布日期：2020/2/21 發布者：佚名 共閱47656次 |
每年新晉和消失的童裝品牌眾多，童裝行業在飛速發展的同時也暴露出諸多問題，這些因素影響著各大童裝產業基地的進一步發展壯大，歸納起來主要有以下幾點：
一、缺乏優秀的人才隊伍，尤其是優秀的童裝設計師。企業產品開發更多的是一種借鑒和組合。大型企業借鑒和組合歐、美、韓、日、港、臺的童裝設計，中小型企業則多是盯著大型企業的新產品出籠，等著借鑒和組合。同時，營銷精英、熟練的技術人員也相當缺乏。 二、缺乏創新意識。創新，包括經營模式的創新、管理的創新以及服裝款式的創新。在店面經營方面，系列化意識不強。一些品牌店往往只賣單獨的服裝產品，顯得比較單調，其實可以以童裝為主，而以童鞋、挎包、文具等外包加工，這樣，既豐富產品，又可以提高整套服裝的售價，同時也提高了產品的檔次。 設計上，有“石獅人‘仿死’廣東，湖州人‘仿死’石獅”之說，抄襲模仿現象屢見不鮮。而在企業管理上，許多企業仍然實行的是一種粗放模式，實行家族式管理，一個人身兼數職，造成效率的低下和經營上的落后。 三、文化建設意識不強。現代的服裝產品要想贏得市場，一個很重要的原因就是要讓消費者接受其文化理念。而無論是從各大童裝基地的區域文化來看，還是看單個企業內部的文化建設，顯然做得還是很不夠的，遠不如女裝那樣具有自己獨特的風格魅力(如海派的時尚、杭派的水鄉風情、漢派的大方端莊)。 四、缺乏一些領軍品牌和具有國際競爭力的品牌。產業集群發展程度的一個重要標準便是看它能否出現一批領軍品牌，如寧波男裝有雅戈爾、杉杉、羅蒙，北京女裝有白領，山東西服則有新郎、紅領等等，雖然各童裝基地涌現了一些較為知名的品牌，但與男女裝相比為數甚少，影響力也不能比肩，與國際品牌更是相差甚遠。 五、從外圍環境來看，童服出口的綠色壁壘也對童裝的營銷通路有所限制。所謂綠色貿易壁壘，是指進口國以保護生態環境、自然資源、人類和動植物的健康為由，限制進口的措施，這就為世界各地的產品或服務的出口構成了綠色壁壘。國際環境公約、WTO協議中的環境條款、國際環境管理體系系列標準、綠色標志制度、進口國國內環境與貿易法規、進口國環境與技術標準等，一方面有利于環境保護和可持續發展;另一方面又可能構成綠色貿易壁壘的淵源。我國加入WTO后，童服出口的主要障礙將是綠色貿易壁壘。上世紀90年代以來，工業發達國家已相繼出臺了相關的環保法規和紡織品環保標準，對進口紡織品實施嚴格檢測。如歐盟對進口服裝的100多種有害物質含量進行限制。21世紀世界環境保護浪潮的興起，必將影響到國際童服市場，特別是歐、美、日等發達國家通過制定各種環境標準、環境法律、法規，建立起一道道限制和阻止外國商品進入本國市場、保護本國服裝市場競爭力的“綠色貿易壁壘”。這就要求以出口為主要分銷渠道的企業，注重各類綠色認證，從整個供應鏈上把關，主動適應并順利通過各國童服出口的綠色壁壘。 |
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