| 萬億市場下垂直母嬰電商平臺為何面臨重重危機？ |
| 發布日期：2020/2/26 發布者：佚名 共閱46559次 |
隨著二胎政策的全面開放，母嬰電商似乎迎來了前所未有的機遇，根據前不久速途研究院所發布的《2016年H1母嬰電商市場報告》，預計2016年母嬰電商交易規模將達到9645億元，似乎在萬億市場之下，母嬰電商前景一片光明。
然而，近年來垂直母嬰電商平臺卻屢屢傳出負面消息，3月底，國外的電商巨頭亞馬遜關閉了旗下電子商務品牌Quidsi，Quidsi是Diapers.com和Soap.com兩家網站擁有者，而Diapers.com在母嬰電商領域有非常重要的地位，關閉的理由是Quidsi未能實現盈利。同樣在3月，國內知名母嬰電商平臺貝貝網傳出大量裁員的消息，貝貝網CEO張良倫隨后回應稱所謂“裁員”為“10%團隊優化”，既然領頭羊都要靠裁員節約運營成本，那么其他平臺的日子也必然不會太好過。那么導致這些問題的原因何在呢？垂直母嬰電商平臺到底面臨哪些危機？ 假貨將成為垂直母嬰電商平臺的頭號殺手 現如今，電子商務時常被假貨所困擾，雖然阿里等巨頭正在積極打假，并取得了卓越的成效。但對中小型電商平臺而言，恐怕他們的打假力度令人堪憂，尤其是大部分尚未盈利的電商平臺，他們對假貨不僅不排斥，甚至可能在主觀層面推假貨，因為假貨所帶來的利潤更大。其次，即便他們不存在主觀推假貨的意識，也無法從源頭控制假貨，因為這些平臺資金資源都不充分，你不能指望他們建立什么強有力的打假體系。 根據媒體報道，已經有不少家長在母嬰電商平臺上購得假貨，而且維權也相當困難。在這種情況下，消費者自然會對母嬰電商產生排斥，畢竟母嬰商品是特殊商品，一旦出現假貨，其危害將比其他傳統假貨更為嚴重，在這個層面上看，說假貨是垂直母嬰電商平臺的頭號殺手并不為過。 行業競爭日趨惡化，僅有少量平臺能存活 和其他垂直電商相似的是，母嬰電商也面臨著傳統電商巨頭的擠壓，阿里和京東部分業務將和垂直母嬰電商平臺產生直接沖突。行業競爭所帶來的直接后果就是價格戰加劇，如果阿里和京東要狠下心來打價格戰，垂直母嬰電商平臺必然不是對手。
那么目前整個市場格局究竟如何？根據速途發布的《2016年H1母嬰電商市場報告》，其市場規模分布如下圖所示，可以看到，除了貝貝網占據了接近半壁江山之外，其他平臺所分享到的份額少之又少，這種“馬太效應”未來還會繼續深化，這對大部分平臺而言不是好消息。 垂直母嬰電商平臺將遭遇線下母嬰店的強烈阻擊 另外，線下母嬰店的威脅也不容小覷，其實像好孩子這類線下的母嬰平臺也構建了線上商城，對這類線下的母嬰連鎖巨頭而言，朝線上拓展的難度并不大，因為他們在線下已經樹立了強大的品牌號召力，消費者信任他們，所以他們做電商業務易如反掌。 相比之下，垂直母嬰電商平臺的優勢就弱了許多，畢竟你沒有線下實體店，消費者還是不太信任你，如果購買到問題商品，退貨的成本也相對較高。在這種情況下，未來垂直母嬰電商平臺必將遭遇線下母嬰店的強烈阻擊。 |
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