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　　我國新出生人口出現反彈。

　　分析人士指出，“85年至90年”生育高峰疊加城鎮化進程提速，近兩年來城市出生人口激增，而消費需求的多元化催生對高質量產品及服務的更多需求，母嬰產業正迎來高速發展期。

　　新增人口反彈

　　全面二孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間。每年多出生100萬至200萬嬰兒，就新增1200億至1600億元商機。

　　新生人口反彈最為明顯的是一線城市。北京、上海的新生人數在經歷2000年的低點之后早已開始反彈。

　　城鎮化成為城市新增人口的一個重要方面。《推動1億非戶籍人口在城市落戶方案》日前發布，方案明確，“十三五”期間，戶籍人口城鎮化率年均提高1個百分點以上，年均轉戶1300萬人以上。

　　到2020年，全國戶籍人口城鎮化率提高到45%，各地區戶籍人口城鎮化率與常住人口城鎮化率差距比2013年縮小2個百分點以上。這將加快新出生人口在城市的集中。

　　一線城市的母嬰消費和三四線城市有所區別，但共同的特點是對品質要求的提升。一二線城市需求指向明確，看重產品的附加屬性，甚至品牌故事;而三四線城市消費者對母嬰產品的認知程度普遍低，品牌忠誠度更低。

　　消費需求的多元化，高質量的產品及服務隨之被催生，孕嬰童領域將再迎發展高潮。2017年中國母嬰市場規模將達到3萬億元，未來三年的復合增速將達到14.5%。

　　商家競爭白熱化

　　出于對母嬰市場的看好，近年來，母嬰行業受到資本熱捧，尤其是與消費者最為直接的母嬰電商，估值在不斷提升。

　　但在資本熱捧的同時，行業競爭日益加劇。意味著母嬰電商的廝殺進入“洗牌期”，燒錢買流量的時代徹底過去了。

　　拿到投資之后，主要是進行價格戰。市場競爭激烈，尤其是奶粉、紙尿褲這些剛需的標品，企業紛紛通過打價格戰的方式提高市場占有率，無論是品牌商、平臺商，還是零售商，大多陷入這個怪圈。

　　在價格戰中，用戶獲取成本也在提高。母嬰電商行業競爭已經進入下半場。流量成本在快速增加，獲取用戶越來越不容易，這是目前電商的市場現狀。

　　雖然人口紅利逐漸消失，但累計人口最多的85后人群處于生育高峰，這些人群商品消費升級要求較高，追求“品質、健康”的生活方式。同時，二、三、四線城市也從低價低品質開始追求更高品質。這都給相關領域帶來了投資機會。

　　長產業鏈內部融合

　　媽媽經濟是電商的新熱點和新看點。網購人群中女性占比為56%，其中65%是媽媽。媽媽用戶購買頻率和金額上超過了大眾人群，購物總金額超過普通網購人群的1.4倍，更關注品質和信賴度。

　　母嬰群體是一類比較特殊的用戶，其中的媽媽不僅肩負著養育寶寶的重任，同時也是家庭的核心成員，主導著整個家庭的消費決策。另外，大多還扮演著職業女性的社會角色。這些特點決定其對產品需求較為廣泛，各平臺需要結合成本資源等因素綜合考量。

　　到2017年，中國母嬰市場規模達3萬億元。通過媽媽需求的延伸，奶粉、紙尿褲、童裝童鞋、輔食、美妝、服飾、家居等都是“大母嬰”市場的一部分，母嬰電商市場規模將擴容至10萬億元以上。

　　線上、線下融合將成為趨勢

　　母嬰行業目前線上平臺規模較大，線下業務收到了沖擊，但城鎮嬰童服務型消費卻在不斷增加。

　　隨著嬰童年齡的增加，服務的消費支出將逐漸增長;而在產品方面，除服裝消費基本穩定外，其余產品品類的消費會有不同程度的下降。

　　未來五年，食品和服裝將長期占據超過70%的市場份額，考慮到二者已進入相對成熟的發展階段，增速將逐步降低，預計到2020年二者將共占整體產品市場的67%。

　　業內人士指出，出于母嬰童消費習慣，無論是在產品與產品之間，還是產品與服務之間，都存在著大量的連帶銷售場景。因此，一站式購買與體驗式消費，成為母嬰童消費群體日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。同時，線上與線下將加速融合。

　　在銷售渠道方面，母嬰童市場線上渠道的占比預計將由2015年的32%增至2020年的40%。但線下渠道仍是主流，并隨著購物中心的擴張而進一步發展。在線下渠道的各種業態中，母嬰專賣店有望于2020年躍升為第一渠道，占40%的線下市場份額。為覆蓋消費者的全部周期，品牌商和零售商應線上線下齊頭并進，向全渠道方向拓展。