| 金成獎發榜啦！蒙牛斬獲內容營銷兩項年度大獎 |
| 發布日期：2020/2/28 發布者：佚名 共閱46951次 |
6月6日，以“17聚·變”為主題的2017年度中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在京舉行，蒙牛斬獲兩項大獎。其中,蒙牛隨變隨芯果新品上市獲最佳社會化整合營銷-金獎、蒙牛優益C《12道鋒味》獲最佳綜藝節目內容營銷案例獎-銀獎。
以“聚”焦2017營銷新趨勢為大家帶來不同凡響的熱門議題，用搞定“變”化中的年輕人營銷專場讓大家緊跟營銷潮流。 除了眾多品牌一線營銷人攜獨到的內容營銷案例共赴盛宴外，盛典還邀請了眾多營銷大咖分享自己“殿堂級”的營銷內容。蒙牛冰品市場總監高璐也分享了蒙牛隨變隨芯果新品上市整合營銷的成功案例。
伴隨著人們生活水平的普遍提高以及中國市場與國際市場逐步接軌，大眾的消費模式迎來全面升級。吃冰淇淋不再只是為了解暑，更是一種生活中的休閑和享受。 2016年，蒙牛推出首款7層級雪糕、隨變隨芯果憑借雙重果醬的獨特賣點，配合“隨變搖一搖，掃碼贏大獎”的互動活動，讓消費者在大獎和美味的雙重享受中度過整個夏天。活動參與量突破千萬，最多當日參與量達到30萬+，活動有效兌獎70萬次。#隨變聊：奇妙冷CP#先后兩次登上微博話題榜前十。
除了在活動營銷方面與消費者互動，引爆夏日狂歡之外，在娛樂營銷方面，蒙牛與消費者進行著有效的互動。結合“隨變”系列年輕、活力、清爽的品牌特點，與超女深層互動，通過超女賽事熱點話題和人氣超女粉絲帶動產品推廣，增強產品知名度的同時促進產品銷售。
除了“隨變”系列，優益C同樣在娛樂營銷上取得了不俗的成績。作為低溫活性乳酸菌飲品，成功將優益C“300億活的活力C菌”產品屬性與年度最熱美食IP深度捆綁。優益C《12道鋒味》同期收視率排名第一，活力吃貨節信息曝光41億次，參與人數超過2,851萬人次，網易、騰訊、今日頭條各媒體曝光及點擊均超過KPI，同期線下拉動優益C銷量7.8億。優益C品牌雙微擴散引流&外圍軟文擴散，信息抵達100W+網友，提升活動影響力，打造現象級美食IP《12道鋒味》整合營銷傳播引發媒體和品牌營銷圈的高度關注。 隨著移動互聯的時代的到來，以及受眾人群越來越年輕化，蒙牛不斷從技術創新、媒介策略、傳播營銷等多個角度，發掘和傳播移動營銷的價值。本屆盛典的兩項大獎的獲得彰顯了蒙牛在新廣告時代的影響力，這既是對蒙牛品質與營銷的肯定，更是對蒙牛在急劇變化與挑戰的互聯網時代的滿滿鼓勵。未來，蒙牛會進一步打造企業的“透明度”、“參與度”，增強消費者體驗，利用移動互聯網應對新的營銷挑戰。
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