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　　上周，美素佳兒的母公司、荷蘭乳業(yè)巨頭菲仕蘭公布了2016年業(yè)績(jī)。根據(jù)年報(bào)透露的情況，其消費(fèi)產(chǎn)品在華收入大幅增長(zhǎng)近三成。此外，該公司又特別提出要注意今年中國(guó)奶粉配方注冊(cè)制新政。

　　營(yíng)收下降利潤(rùn)增長(zhǎng)

　　首先，我們看看菲仕蘭去年的整體成績(jī)單。據(jù)了解，去年菲仕蘭營(yíng)業(yè)收入下降1.9%至110億歐元，但是在高附加值產(chǎn)品的拉動(dòng)下，它的利潤(rùn)反而增長(zhǎng)5.5%至3.62億歐元。

　　盡管菲仕蘭去年整體的銷售價(jià)格下調(diào)2.7%，但是高附加值產(chǎn)品銷量增加2.8%，抵消銷售價(jià)格下調(diào)影響，其中嬰幼兒配方奶粉和乳飲料功不可沒(méi)。

　　“2016年是動(dòng)蕩的一年。”在一份通報(bào)中，菲仕蘭全球CEO魯樂(lè)夫認(rèn)為，去年上半年由于歐盟地區(qū)的原奶供應(yīng)量大幅增長(zhǎng)，基本乳制品只能以低于成本的價(jià)格出售。自5月份以來(lái)，隨著一些歐洲國(guó)家的原奶產(chǎn)量下降，以及原奶收購(gòu)方的庫(kù)存相對(duì)較低，乳業(yè)從一定程度上開始恢復(fù)。

　　據(jù)介紹，期內(nèi)菲仕蘭的會(huì)員奶農(nóng)的原奶供應(yīng)量增長(zhǎng)7.1%至108億公斤，面向他們的收購(gòu)價(jià)格下降6.9%至32.26歐元/百公斤。不過(guò)，菲仕蘭去年共向會(huì)員奶農(nóng)支付共計(jì)3.71億歐元的補(bǔ)貼總額，創(chuàng)2008年以來(lái)的新高。

　　此外，該公司又鼓勵(lì)戶外放牧，通報(bào)稱如會(huì)員奶農(nóng)每天戶外放牧?xí)r間達(dá)到6小時(shí)或以上，每年至少120天，他們就會(huì)得到1歐元/百公斤的放牧牛奶補(bǔ)貼。據(jù)介紹，去年荷蘭的會(huì)員奶農(nóng)進(jìn)行戶外放牧的比例提高至78.2%。

　　對(duì)于2017年前景，菲仕蘭表示，全球牛奶產(chǎn)量今年預(yù)計(jì)將略有增長(zhǎng)。歐盟國(guó)家牛奶產(chǎn)量有望微增。“在亞洲，尤其是中國(guó)，乳制品需求或略有上升。”菲仕蘭表示，基于以上趨勢(shì)，基本乳制品價(jià)格將在2016年年末至2017年年初的水平上繼續(xù)波動(dòng)。

　　奶粉在華份額增長(zhǎng)

　　值得注意的是，這是菲仕蘭公司把菲仕蘭中國(guó)從亞洲業(yè)務(wù)集團(tuán)獨(dú)立出來(lái)之后的第一份年報(bào)，屬于首次獨(dú)立披露中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。小食代2015年底曾經(jīng)報(bào)道，從去年1月起，菲仕蘭大中華區(qū)的所有業(yè)務(wù)將隸屬于菲仕蘭全球新成立的業(yè)務(wù)集團(tuán)“菲仕蘭中國(guó)”。

　　最新的年報(bào)顯示，消費(fèi)產(chǎn)品中國(guó)業(yè)務(wù)去年的收入大幅增長(zhǎng)27%至5.65億歐元，該公司指出美素佳兒營(yíng)養(yǎng)品是菲仕蘭在華的關(guān)鍵產(chǎn)品。此外在去年11月，合資公司菲仕蘭輝山乳業(yè)開始以“子母”品牌出售嬰兒營(yíng)養(yǎng)品。

　　“菲仕蘭在中國(guó)的增長(zhǎng)將基于提供更多的產(chǎn)品，以及分銷、電商活動(dòng)的擴(kuò)張。”菲仕蘭在年報(bào)中說(shuō)，至于和輝山乳業(yè)的合資公司則是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的。

　　菲仕蘭方面認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)在繼續(xù)增長(zhǎng)，但是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在放緩，為此中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉也在多年增長(zhǎng)后跟隨經(jīng)濟(jì)放緩。然而該公司在2015年底、2016年初推出了皇家美素佳兒，先在電商再到母嬰店出售，而隨著新品推出，皇家美素佳兒、美素佳兒金裝去年市場(chǎng)份額均有增長(zhǎng)。

　　“就在線銷售而言，美素佳兒金裝已經(jīng)成為中國(guó)第三大嬰兒營(yíng)養(yǎng)品品牌。”它說(shuō)。

　　此外，菲仕蘭還披露了黑白淡奶和荷蘭旗牌（Friesche Vlag）常溫奶在中國(guó)的業(yè)務(wù)情況，其中前者在餐飲渠道推出，特別是在華南和上海的茶館。至于子母奶粉，菲仕蘭透露目前該產(chǎn)品在中國(guó)的三個(gè)省份出售，今年渠道會(huì)逐步擴(kuò)張。

　　有意思的是，菲仕蘭還特別給出了“2017年值得注意的領(lǐng)域”一節(jié)，當(dāng)中指出符合中國(guó)的法律法規(guī)是今年需要繼續(xù)注意的領(lǐng)域，目前它們正在快速修訂。為了能在2018年1月1日后繼續(xù)在華出售嬰幼兒配方奶粉，每個(gè)生產(chǎn)商都得向中國(guó)注冊(cè)配方。

　　菲仕蘭還表示，在2017年將對(duì)美素佳兒繼續(xù)加大在電商渠道的投入。至于子母奶粉，菲仕蘭指出，該產(chǎn)品分銷的擴(kuò)大對(duì)于合資公司是關(guān)鍵。