| 家庭年輕化，童裝品牌如何籠絡寶媽，掘金下一個消費點？ |
| 發布日期：2020/3/2 發布者：佚名 共閱46713次 |
根據CBNData消費大數據發布的《尋找消費的下一個增長點》報告中提到：MAT2017-2019線上母嬰品類各代際消費人數占比中占據兒童鞋服TOP3的類目分別是：兒童演出服、學步鞋和板鞋。兒童演出服是一個市場集中度更低，品牌更加分散的子類目，根據愛魔鏡市場情報數據顯示，兒童演出服的體量超十億，線上銷量排名第一的品牌007也僅有6200萬的銷售額；學步鞋也是近兩年才火爆起來的類目，雖然早就存在，但是隨著消費升級以及精細化育兒觀念的傳播，學步鞋的需求越來越明顯，在這兩年也迎來了爆發期；板鞋則受年輕父母的審美影響，簡單百搭的板鞋是當代年輕父母的首選，自然也成為家長給孩子選擇鞋服時的選擇之一。 兒童鞋服的選擇很大程度上受父母觀念的影響，年輕家庭當道，年輕媽媽對潮流的追求正在延伸到孩子使用的產品上。在培養孩子審美觀念時可謂是“從娃娃抓起”，所以抓住年輕爸媽的消費偏好就能洞察當下潮流兒童鞋服的趨勢。 對產品顏值的要求進一步提高 根據CBNData消費大數據顯示：80后、85后和90后父母在挑選童裝時的態度呈現明顯的變化，對產品品質的要求仍然占大部分，但是對童裝“顏值”的要求也在逐漸提高。80后對童裝顏值的要求占比是30%，85后是40%，90后是44%。 關注孩子審美，更加“自我” 在同等品質下，越是年輕的媽媽更愿意為好看的童裝花錢——年輕媽媽們認為這不僅能夠培養孩子的審美，也是媽媽品味的一部分，具有一定的社交價值。
這三個階段的年輕父母對童裝樣式要求的原因占比也有很大不同，非常關注孩子的審美意識，尤其是90后父母，在可以從小培養孩子審美的原因占比上高達87%；在孩子穿著是自己裝扮的一部分上占比高達58%。在這兩項原因中，90后的占比都非常高，但是在對于“孩子會更容易交到朋友”這個原因中，90后父母似乎并沒有那么在意，僅僅占21%。他們對于穿著打扮本身就比較自我，所以對孩子的穿著影響社交價值的關心程度降低。 潮流童裝發展迅猛 線上潮流童裝消費規模持續擴大，且增速大幅領先童裝品類整體。潮流童裝品牌增速相比于線上童裝整體增速，提高了2.6倍。這符合當下潮流童裝的發展勢頭，隨著消費升級和消費觀念的變化，新生代消費人群更加注重產品質量和個性化，所以在童裝的選擇上也越來越時尚、潮流。根據CBNData消費大數據顯示：線上童裝整體增速放緩的情況下，潮流品牌的銷售額每年都有大幅增長，潮流童裝品牌品類中襯衫是最受消費者偏好的單品。
年輕家庭當道，眾多消費趨勢都或多或少發生了變化，需要洞悉更深刻的增長趨勢。 數據來源：CBNData消費大數據 |
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