| 2020年中國疫情影響下的“宅經濟”發展及投資邏輯分析報告 |
| 發布日期：2020/3/3 發布者：佚名 共閱46574次 |
2019年，21.3%宅家網民線上消費占總消費的比例在61%以上，宅家網民對線上消費依賴程度較高;77.1%宅家網民主要通過線上渠道進行娛樂，其中最受歡迎的是影視音樂，占比48.2%。在2020年新春新冠狀病毒疫情影響下，居民防疫隔離增加了宅在家里的時間，線上消費、線上娛樂需求增加，使得“宅經濟”成為當前重要的經濟發展模式。 《2020年中國疫情影響下的“宅經濟”發展及投資邏輯分析報告》主要從2020年疫情對行業經濟的影響及發展前景進行分析，特別關注到行業的投資邏輯，對快遞行業、在線娛樂、生鮮電商、在線教育、在線醫療、在線辦公等進行行業案例分析，對行業總體發展趨勢進行解讀并深入研究其商業運作模式，預測2021年中國各主要產業的發展趨勢和運營模式。 報告核心觀點 中國“宅經濟”模式已經基本形成，成為重要發展模式 數據顯示，2019年，21.3%宅家網民線上消費占總消費的比例在61%以上，宅家網民對線上消費依賴程度較高;77.1%宅家網民主要通過線上渠道進行娛樂，其中最受歡迎的是影視音樂，占比48.2%。 艾媒咨詢分析師認為，中國“宅經濟”業態早已形成，但在2020年新春新型冠狀病毒疫情影響下，居民防疫隔離增加了宅在家里的時間，線上消費、線上娛樂需求增加，使得“宅經濟”成為當前重要的經濟發展模式。 新冠疫情擴大“宅經濟”的應用場景，利好相關行業 新冠肺炎疫情對于國內不同行業將產生不同影響。2019年春節黃金周期間，全國零售和餐飲企業實現銷售額超過1萬億元。受疫情影響，2020年春節消費大幅度減少。其中，餐飲、酒店、旅游、影院、交通等行業首當其沖，有關企業收入出現斷崖式下跌。 但是，受到交通管制和隔離影響，在線購物、在線娛樂、生鮮電商、在線醫療、在線教育、在線辦公等經濟業態相對活躍，可以部分抵消疫情對經濟的不利影響。 新冠疫情對國民經濟影響程度低于非典時期，多種商業運營新模式有待探索 與“非典”時期相比，當前的增長環境、產業結構與政策刺激空間都已發生變化，對緩解及應對沖擊都相對不利。但新冠肺炎疫情產生的沖擊必定是短暫的，疫情結束后經濟增長將很快回到正常發展軌道。 疫情倒逼線上經濟發展，同時催生的諸如無人配送、共享員工之類的新運營模式，未來隨著互聯網技術持續改進升級，更多經濟新形式、新業態將更具探索空間。 行業背景概況(節選)： 中國“宅經濟”的發展及涉及行業解讀
2019年中國“宅經濟”用戶線上消費需求分析 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年，21.3%懶宅網民線上消費占總消費的比例在61%以上，懶宅網民對線上消費依賴程度較高。艾媒咨詢分析師認為，互聯網的便利催生出懶宅群體，而懶宅群體又刺激了“宅經濟”發展，未來隨著互聯網與配送技術的發展，配送的速度會更快，配送的區域會更廣，提供的產品及服務也更多更完善。
2020年中國“宅經濟”發展轉折點：新冠疫情 艾媒商情輿情數據監測系統顯示，2020年1月23-2月3日期間，“新型冠狀病毒疫情”網絡熱度皆高于8000，引起國人的強烈關注。艾媒咨詢分析師認為，公共衛生事件的爆發導致線下需求向線上轉移，線上的消費和娛樂需求短期內會暴增，同時呈現出多元化的特點。因而此次疫情很有可能成為中國“宅經濟”發展的一個轉折點。
市場數據分析(節選)： 2020年春節中國新冠肺炎疫情影響行業概覽 一場突如其來的新冠肺炎疫情讓“宅經濟”在2020年的春節迎來前所未有的“拐點”。在這個“宅著就是做貢獻”的時候，生鮮外賣平臺、在線教育、在線醫療、在線辦公成了部分宅家一族的日常生活組成。以數字經濟為代表的新經濟快速“補位”，爆發式增長，多個行業或成為新的風口。
2020年中國春節期間郵政業攬收包裹量數據分析 中國國家郵政局市場監管司副司長侯延波1月30日透露，1月24日至29日，全國郵政業攬收包裹8125萬件，同比增長76.6%，投遞包裹7817萬件，同比增長110.34%，數據均高于往年水平。艾媒咨詢分析師認為，受到疫情影響，不少商場、超市、電影院都選擇暫停或縮短營業，但也有一些線上經濟獲得意外增長。因為要盡量減少走出家門，不少人宅在家中網購，也讓快遞行業格外繁忙起來。
2020年中國移動游戲銷售收入數據預測 數據顯示，中國移動游戲體量直線攀登，到2019年移動游戲銷售收入觸底反彈，達到1581.1億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著手機滲透率的提高以及網絡技術的發展，手游逐漸成為人們娛樂生活的一部分，其市場規模會持續擴大。受疫情影響“家里宅”的用戶中，移動用戶比例會更高，因而疫情會對移動游戲帶來短期利好的局面，預計2020年移動游戲的銷售收入將突破2000億元。
2020年新春中國在線視頻APP日活TOP4 數據顯示，2020年1月22日-2月6日期間，抖音、快手日活用戶規模均超過愛奇藝、騰訊視頻。大年初一當天，抖音、快手日活達到峰值，分別是3.3億和2.6億。艾媒咨詢分析師認為，新春期間短視頻平臺日活大于長視頻平臺，是因為短視頻平臺更能滿足防疫居家的用戶創作需求和社交需求。
2020年中國在線外賣平臺推動生鮮電商服務 受到疫情影響，外賣平臺也成為消費者購買生鮮果蔬的重要平臺。艾媒咨詢分析師認為，2020年的新春疫情令即時配送行業再起波瀾，美團、餓了么、京東等積極拓展在線買菜、無接觸配送等服務進一步爭奪用戶，而多點、叮當送菜、每日優鮮等也趁機發力。但是隨著疫情消退，在線送菜業務未必會是剛需，那么如何保留當前的用戶活躍度、提高用戶購買力是下一輪的競爭關鍵。
2019年中國在線醫療服務及醫院數量 截至2019年11月，中國的互聯網醫院數量已經達到269家，而2018年3月這一數字僅為96。艾媒咨詢分析師認為，疫情帶來了對于線上診療咨詢的大量需求，疫情發展的急迫性催動各級醫療在線平臺的建設進程。未來公司與醫院的合作模式將轉化為深度合作共建模式，通過合作共建互聯網醫院，共同提供相關服務，如診療費、處方流轉、電子病歷管理等。
2020年中國職場新春辦公軟件集體出臺新策
2020年2月中國“宅經濟”利空疫情地上市企業 截至2020年2月11日，共有187家A股上市公司披露了新冠疫情對生產經營活動的影響，其中湖北所受影響最大，有2家公司表示受到較大負面影響，10家表示受到一定負面影響;浙江、廣東分別有11家、9家公司表示受到一定負面影響。艾媒咨詢分析師認為，疫情嚴重的地區復工時間推遲導致產能下降，而公司租金等成本仍在形成，給公司造成了損失。
行業趨勢分析(節選)： 公共衛生事件對中國經濟的影響分析(二) 相對于2003年，宏觀杠桿率、非金融企業、家庭、政府的杠桿率都已大幅上升。艾媒咨詢分析師認為，杠桿率的上升，除了會增加企業在疫情期間的利息成本、破產風險，還會降低疫情結束后企業和個人借貸進行消費和投資的能力和意愿。這兩者會擴大疫情對經濟的短期沖擊、也會減緩疫后的經濟恢復。
2020年疫情下中國“宅經濟”利好利空行業盤點 受疫情影響，2020年春節消費大幅度減少。其中，餐飲、酒店、旅游、娛樂、交通等行業首當其沖，有關企業收入出現斷崖式下跌。當然，受到交通管制和隔離影響，網上購物、網上訂餐和網上娛樂等“宅經濟”活動相對活躍，可以部分抵消上述不利影響。疫情期間所積蓄的某些消費需求也會在疫情后釋放，但像餐飲、娛樂等消費在此期間形成的損失難以彌補，同時疫情還會沖擊一部分群體的消費能力。總體上講，預計2020年第一季度整體社會消費品零售額增速可能會放緩5-6個百分點。
2020年疫情期間的“宅經濟”模式探索一：無人配送 新商業模式的深入探索與應用，例如無人宅配，由機器人/無人機進行最后一里配送，也將成為未來商業新場景。國內電商已經發展到成熟階段，民眾顯示消費習慣已經養成，線下物流配送模式變革已具備業務基礎。疫情引發的非人際接觸需求，將加速推進無人宅配的發展。
2020年疫情期間的“宅經濟”挑戰二：用戶留存 突發的公共衛生事件，給在線娛樂、在線教育、遠程辦公、網絡游戲等數字經濟行業及其背后的產業鏈帶來了向好的一面，但疫情過后，在線娛樂、辦公、教育等的需求會有所下降，短期爆發的產品，如何實現長期的發展，如何留住這段時間新增的用戶，是數字經濟行業企業真正要面臨的考驗。 以上內容節選自艾媒研究院發布的《2020年中國疫情影響下的“宅經濟”發展及投資邏輯分析報告》 |
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