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2025年9月27日,內(nèi)蒙古和林格爾科拓生物工廠內(nèi),一場(chǎng)以“科學(xué)品牌,因愛(ài)而生”為核心主題的發(fā)布會(huì)點(diǎn)亮了中國(guó)兒童健康領(lǐng)域——全國(guó)首款全維長(zhǎng)高益生菌NICEGROW(耐思高)正式亮相。來(lái)自全國(guó)各地的百余名母嬰行業(yè)代理商齊聚現(xiàn)場(chǎng),共同見(jiàn)證科拓生物如何以科研為筆、以愛(ài)心為墨,書(shū)寫“適合中國(guó)寶貝體質(zhì)的益生菌”品牌新篇。

直面痛點(diǎn):劉曉軍總裁揭行業(yè)困境,NICEGROW “向內(nèi)求索” 破局

發(fā)布會(huì)以“科學(xué)品牌,因愛(ài)而生”為核心主題,對(duì)品牌的創(chuàng)立以及品牌科研實(shí)力進(jìn)行了全面的分享,并在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)了“適合中國(guó)寶貝體質(zhì)的益生菌”的品牌定位。

科拓生物總裁、NICEGROW品牌聯(lián)合創(chuàng)始人劉曉軍先生在演講中直指行業(yè)痛點(diǎn):“當(dāng)前進(jìn)口品牌占據(jù)半壁江山,益生菌市場(chǎng)更偏好‘向外求索’,但越來(lái)越多的研究表明不同地區(qū)、不同飲食、不同生活習(xí)慣甚至不同遺傳背景的人群,其腸道微生物結(jié)構(gòu)是有非常明顯的區(qū)別的。市面上很多益生菌產(chǎn)品并不適合中國(guó)人群腸道。NICEGROW要做的就是,以精準(zhǔn)科研的態(tài)度‘向內(nèi)求索’升維解題。”

他強(qiáng)調(diào)“要以‘科研精神’賦能產(chǎn)品研發(fā),以‘用戶口碑’構(gòu)建市場(chǎng)認(rèn)可”,把20+年深耕益生菌的科研積淀,破解“精準(zhǔn)菌株——精準(zhǔn)適配”的行業(yè)難題。這份“科研積淀”并非空談——從科拓生物構(gòu)建的全球最大乳酸菌種質(zhì)資源庫(kù)中,研發(fā)團(tuán)隊(duì)篩選出多株適配中國(guó)兒童腸道的高活性菌株;依托乳酸菌基因組數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)基因測(cè)序、體外實(shí)驗(yàn)、臨床驗(yàn)證等多環(huán)節(jié)嚴(yán)苛測(cè)試,確保菌株能在兒童腸道穩(wěn)定存活。

技術(shù)創(chuàng)新:全自主專利突破,直擊生長(zhǎng)源頭,賦能生長(zhǎng)軸

其核心專利發(fā)酵粘液乳桿菌UP-1,能夠通過(guò)腸-腦-骨軸作用于GH-IGF-1軸,通過(guò)增加血清中胰島素樣生長(zhǎng)因子結(jié)合蛋白-3(IGFBP3)的表達(dá)、提升生長(zhǎng)激素(GH)和胰島素樣生長(zhǎng)因子(IGF-1)的水平,從而促進(jìn)骨骼發(fā)育和骨代謝水平,改善骨骼健康。

同時(shí)結(jié)合中國(guó)兒童普遍的營(yíng)養(yǎng)需求,研發(fā)出“助成長(zhǎng),促吸收、強(qiáng)免疫、護(hù)腸道、補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)、”的成長(zhǎng)配方。“每一株菌、每一份配比,都源于對(duì)中國(guó)寶貝體質(zhì)的深入研究,這才是‘向內(nèi)求索’的真正意義。

NICEGROW不僅是一款益生菌,更是中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)的‘科學(xué)伙伴’。

口碑共建:以用戶為中心,讓“適合”成為市場(chǎng)認(rèn)可的核心

“科研是產(chǎn)品的根基,而用戶口碑是品牌的生命力。NICEGROW要以‘用戶口碑’構(gòu)建市場(chǎng)認(rèn)可,讓每一位中國(guó)家長(zhǎng)都能感受到‘適合’帶來(lái)的安心與效果。” 為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),NICEGROW品牌團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷策略與合作政策上,同樣圍繞“用戶需求”展開(kāi)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張智先生介紹,線上將通過(guò)母嬰社群、育兒博主實(shí)測(cè)等形式,分享真實(shí)用戶的使用反饋,讓家長(zhǎng)看到產(chǎn)品的實(shí)際效果;線下則聯(lián)合代理商開(kāi)展“兒童健康科普活動(dòng)”,為家長(zhǎng)提供腸道健康檢測(cè)、生長(zhǎng)發(fā)育咨詢等服務(wù),讓品牌不僅賣產(chǎn)品,更傳遞科學(xué)育兒理念。

營(yíng)銷總監(jiān)李冬青女士解讀的合作政策,也處處體現(xiàn)“助力代理商贏得用戶口碑”的思路:“總部將為代理商提供全套產(chǎn)品培訓(xùn)資料,幫助銷售人員精準(zhǔn)解答家長(zhǎng)關(guān)于‘為什么適合中國(guó)寶貝’的疑問(wèn);同時(shí)提供試用品支持,讓家長(zhǎng)先體驗(yàn)再購(gòu)買,用真實(shí)感受建立信任。我們希望與代理商攜手,把‘適合中國(guó)寶貝’的理念傳遞到每一個(gè)家庭,讓口碑成為NICEGROW開(kāi)拓市場(chǎng)的最強(qiáng)動(dòng)力。

未來(lái)展望:以愛(ài)與科學(xué),守護(hù)中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)

此次NICEGROW新品發(fā)布會(huì)的成功舉辦,不僅是科拓生物“科學(xué)品牌,因愛(ài)而生”理念的首次全面落地,更標(biāo)志著中國(guó)益生菌行業(yè)“向內(nèi)求索”的新起點(diǎn)。面向未來(lái),科拓生物將繼續(xù)以20+年科研積淀為支撐,持續(xù)優(yōu)化NICEGROW的配方與功能,計(jì)劃在明年推出針對(duì)不同年齡段兒童的細(xì)分產(chǎn)品;同時(shí)深化與代理商的合作,完善用戶反饋機(jī)制,讓產(chǎn)品根據(jù)中國(guó)兒童的需求不斷迭代升級(jí)。

劉曉軍先生在發(fā)布會(huì)尾聲表示:“NICEGROW的誕生,是科拓生物對(duì)中國(guó)兒童健康的一份承諾。我們會(huì)始終堅(jiān)守‘適合中國(guó)寶貝體質(zhì)’的品牌定位,用科學(xué)的力量、真誠(chéng)的愛(ài)意,為更多中國(guó)家庭帶來(lái)安心的選擇,助力每一位寶貝自由成長(zhǎng),助力每一位寶貝人生高度。

從科研深耕到口碑共建,從直面行業(yè)痛點(diǎn)到精準(zhǔn)破局,NICEGROW正以“科學(xué)為基”的新姿態(tài),為中國(guó)兒童益生菌市場(chǎng)注入新的活力,也為“適合中國(guó)寶貝”的健康產(chǎn)品樹(shù)立新的標(biāo)桿。